腾讯音乐欲打造全球化新音乐生态

2019-04-04 来源:未知 责任编辑:mgcdbg 点击:

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  今年3月,西南偏南音乐节(SXSW)如期在美国奥斯汀举办。除了多次参加这一音乐节的MTA、草台回声、摩登天空及滚石电音等中国音乐厂牌,腾讯音乐娱乐集团(下称腾讯音乐)作为中国音乐团队的新面孔也在此亮相。这是腾讯音乐上市后首次在国际舞台亮相。对于此次参展,刚刚回国的腾讯音乐市场部负责人林娜在接受中国知识产权报记者采访时介绍,腾讯音乐在此次音乐节上以独立参展商身份设置了“新民韵计划”展台,以供海外观众体验中国传统民族音乐,同时还组建并带领来自中国演出行业协会、中国传媒大学等的国内业界代表团队与海外同行展开交流活动,并举办了专场论坛。论坛上,与会嘉宾普遍关注腾讯音乐的盈利情况、中国用户对音乐的选择,以及音乐版权引进与输出等问题。借此机会,腾讯音乐向外界展示其新音乐模式和理念,希望能与更多的海外机构合作,助推全球化布局,推动中国音乐“走出去”。

  西南偏南音乐节创始于1987年,起初只是一个小型先锋音乐节,现已发展成为全球最受关注的“音乐+科技”创意盛会之一。在为期一周的时间里,不同风格的音乐人带来数百场演出,大大小小的创意小组讨论层出不穷,同时还展示了许多具有突破性的音乐产品,让嘉宾与观众一窥音乐科技的前沿趋势动态。

  林娜介绍,腾讯音乐此次参展主要目的在于交流和学习,也为海外的版权、科技领域合作伙伴以及潜在用户提供了一个体验腾讯音乐产品的机会。据了解,在上市之前,腾讯音乐就已开启了海外传播布局,分别参与了新加坡的“世界唱片展(All That Matters)”和法国戛纳的“MIDEM唱片工业展”,前者活动偏重于版权交易和渠道合作,后者则聚集来自世界各地的唱片公司和独立音乐厂牌进行内容展示与交易。

  作为一家音乐科技公司,腾讯音乐自上市以来,被市场普遍对标于国际公认的最大流媒体播放平台——瑞典在线音乐服务商声田(Spotify)。双方公开财报显示,目前,腾讯音乐总市值达到272.47亿美元,已超过声田260.25亿美元的市值。为此,在西南偏南音乐节展演期间,腾讯音乐的商业模式成为海外同行最关心的话题。林娜介绍,在腾讯音乐专场论坛上,腾讯音乐娱乐集团高级顾问吴伟林表示,由于中国数字音乐市场正版化进程起步较晚,欧美等娱乐产业成熟区域起初并不看好类似声田的“广告+付费订阅”盈利模式在中国市场的适用度,认为该种模式不能覆盖高昂的版权内容支出成本。有关报告也指出,截至2017年底,中国数字音乐订阅付费率仅为4%左右,但具备较大的提升空间。在此基础上,腾讯音乐等国内数字音乐平台纷纷开始创新多渠道盈利模式,力图打造“音乐+”泛娱乐产业链。基于用户需求,目前,腾讯音乐主要提供在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务,已形成包括付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员在内的多元盈利模式。

  腾讯音乐娱乐集团法务及政府事务总经理杨奇虎此前在接受记者采访时介绍,腾讯音乐一直秉持着“用户为先,持续创新,丰富内容,善用技术”的发展方针,目前在商业运营方面已打通旗下QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐和全民K歌这四大业务平台,涵盖了付费订阅、演艺直播、音乐社交等业务场景,已形成一套多元化、个性化的产品组合。其中,从2018财年腾讯音乐正式实现盈利以来,虚拟礼物等社交消费在腾讯音乐每季度收入的占比已平均超过7成。

  对于海外唱片公司、独立音乐人等版权内容方和渠道合作方而言,中国用户的歌曲偏好、怎样让自己的厂牌及作品触及中国用户等问题是他们最关注的。对此,吴伟林表示,在腾讯音乐用户喜好方面,流行音乐依然占据绝对优势,市场占比达73.36%,但电子、R&B/Hip-Hop、摇滚等音乐类型的市场份额在逐步扩大,这得益于海外先锋音乐和潮流音乐的带动,多元化将是中国音乐发展趋势之一,这些趋势和反馈也将助推腾讯音乐打造全球化、全产业链新音乐生态。

  在此次音乐节现场,腾讯音乐“新民韵计划”展台吸引了大批参观者。林娜介绍,不同于传统的欧美流行音乐,来自中国的羌族笛声、苗族芦笙、赫哲渔歌、侗族大歌等带给参观者新奇的体验。据了解,“新民韵计划”是2018年8月腾讯音乐携手中国演出行业协会打造的第四期音乐创意人才扶持项目,自上线余首民族音乐人的参赛作品,经过近一年的甄选后,最终有来自6个少数民族的10首优秀作品脱颖而出,并已收录制成首张民族音乐数字专辑《新民韵——寻韵山水间》,该专辑将于3月24日在腾讯音乐旗下三大数字音乐平台上正式发布。此后,该专辑还将在Apple Music和Spotify等海外数字音乐平台上发行。

  “随着盈利模式的开拓、版权秩序的巩固,腾讯音乐等国内数字音乐平台更加注重原创音乐的扶持。”杨奇虎表示。腾讯音乐对于原创音乐人的扶持主要从两方面着手:其一,开放QQ音乐、酷我音乐及酷狗音乐三大平台的线上渠道,使得音乐人能够自主上传其作品,并提供一定的宣推资源,音乐人在入驻三大平台的后台客户端后,还能及时了解自己作品的收听情况及收入来源;此外,腾讯音乐还会在线下策划一系列小型演出,为音乐人提供现场演出机会,促进音乐人与观众互动。其二,腾讯音乐会定期策划原创音乐人才扶持专项,例如“觅乐行动”“新民韵计划”等,目前该系列专项计划已开展了四期,反响较好。

  林娜表示,民族音乐是中国传统文化的重要组成部分,“新民韵计划”则是传统文化与现代传播方式的一种结合。这次将“新民韵计划”带到西南偏南音乐节的舞台,是希望向世界展示中国音乐的一些新产品和新尝试,同时也展示出腾讯音乐、中国数字音乐体系能为全球新音乐市场拓展巨大增量空间的能力。

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